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亿万282025移动游戏数据洞察：掌慧科技出海聚能学院直播回顾
亿万28近日，由掌慧科技HuiiMedia主办的【出海聚能学院】9月游戏专场直播圆满落幕！在流量红利触顶、买量成本攀升与生态重构的背景下，2025全球移动游戏增长成为行业最关注的话题。本次直播吸引了近千位来自全球游戏出海一线的行业人士线上参与，共同探索如何在存量竞争时代穿越周期，实现可持续增长。本次直播特别邀请两位重磅嘉宾，从全球趋势与细分市场机会两个维度，深度解析2025年游戏出海新增长路径：点点数据刘威：出海是产品的输出，更是文化的链接，本土化已成为全球化的关键刘威在分享中指出，中国手游市场头部高度集中，2024年腾讯系产品占据国内畅销榜前十中的8席，形成“寡头垄断”格局，而在海外市场，点点互动凭借《Whiteout Survival》等产品实现断崖式领先，成为出海厂商标杆。从全球市场结构看，欧美依然是全球核心盘子，2024年北美与欧洲合计贡献全球移动游戏收入的近60%，是厂商不可忽视的主战场。同时，策略类游戏仍然是全球收入榜单的常胜将军，2025年全球TOP50游戏中策略品类预计将占据30%以上的份额，其高付费属性与长线运营特征使其成为出海的重要突破口。刘威强调，出海不仅是产品的输出，更是文化的链接，本土化已成为全球化的关键变量，无论是中东对宗教元素的敏感，还是欧美人群对社交功能的偏好，都要求厂商深入理解本地文化，实现真正的“全球发行、本地共鸣”。NewsBeak Ads Cecile：美国市场有一群银发族为移动游戏增长中发挥重要作用聚焦美国银发游戏市场，分享了如何通过人群细分与精细化运营实现新增长：“银发玩家崛起，美区超休闲存量赛道的新增长引擎。”美国作为休闲手游一级目标市场，Cecile特别谈到了当下市场“素材同质化、转化链路跳失率高、LTV难以覆盖投放成本”等投放核心痛点，并深入拆解了实现破局的三步运营策略。Cecile提到，如今移动游戏已不再是年轻人专属，美国市场有一群银发族正在移动游戏增长中发挥重要作用。他们偏好解谜和闯关挑战类的休闲游戏。制作让用户“看得清、听得懂、信得过”的素材，聚焦爽点，让用户产生情感共鸣更能高效实现用户增长。而NewsBreak作为美国本土领先资讯平台，其用户画像完美覆盖财富自由、房车在手、空闲富裕的银发一族，以自然的原生化广告为广告主获客增长提供了“加速度”。据悉，为赋能行业从业者获取新知，掌慧科技【出海聚能学院】每月落地一
2025-09-11 18:06:42 -
亿万28让服饰电商告别流量游戏，拆解优衣库与京东的“阳谋”
亿万289月8日，优衣库宣布与京东达成合作。目前，用户已经可以在京东APP搜索到优衣库购买入口，并且可在此购买优衣库几乎所有商品。 这也是继LV、GUCCI等奢品大牌，以及Inditex爱特思、H&M、GAP等品牌之后，又一家全球知名时尚品牌加入京东“朋友圈”。根据京东公布的数据，2025年至今，已有千个时尚新锐品牌加入京东，新商入驻数量同比翻番。 从具体动作来看，此次合作已经深入到了战略级别。据了解，优衣库国际设计师联名系列UNIQLO : C系列、UNIQLO and COMPTOIR DES COTONNIERS 2025合作系列秋冬新品，以及近期备受关注的优衣库与泡泡玛特人气IP“THE MONSTERS”全新合作系列，都有望通过京东进行国内抢先发售。 优衣库对渠道选择的谨慎在时尚界早已闻名。已在中国市场深耕20余年的优衣库，为何偏偏在此时选择牵手京东？ 优衣库的必然选择 中国市场，向来是优衣库的战略要地。 据优衣库母公司迅销集团财报，2024财年，其在大中华地区营收占比达21.8%，仅次于日本地区的30%；营业利润同样仅次于本土地区。并且，迄今优衣库中国市场门店数量超过900家，甚至超过本土门店数量。 不止是优衣库。仅在今年，就有不少海外时尚品牌加大了在中国市场的投入。 例如，H&M在上海落地了首个品牌体验中心，以服装店、家居概念店、咖啡店、花店等不同业态的创新组合来打造复合社交空间；Zara也在南京开设了亚洲旗舰店，要以咖啡区和更丰富的产品线来提升消费者互动；Gap在宝尊电商全面接管其大中华区业务后，也开启了深度的“中国式蜕变”，其商品设计与生产环节的本土化占比已经突破70%。 优衣库同样如此。5月以来，优衣库在成都、西宁和武汉等城市陆续开设和升级高品质门店，成都旗舰店更是意在打造地标性建筑，将“巴适”等当地元素与其时尚理念结合，带来独特的品牌价值传达。 这是近年海外品牌纷纷加码中国市场的缩影。全球经济剧烈波动之下，中国市场的巨大规模和数字化发展能力，无疑是外资品牌的避风港和增长引擎。对服饰品牌而言，中国消费者对“质价比”服饰日益增长的高需求，也正是它们优化产品、提升服务的理由。 但想要在如今的服饰行业寻求增长，传统的线下门店扩张策略已经不再是唯一解。一个明显的趋势是，Shein、Temu等跨境电商平台近年来在全
2025-09-11 18:06:40 -
亿万28ST华通：新品游戏奔奔王国近日正式上线
亿万28ST华通9月9日公告，公司股票连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过12%，根据深圳证券交易所相关规定,属于股票交易异常波动的情况。经核实，公司新品游戏《奔奔王国》IOS及安卓客户端APP于近日正式上线，目前公司的经营情况及内外部经营环境未发生重大变化。
2025-09-11 18:06:25 -
亿万28传媒行业净利润高增，游戏传媒ETF(517770)涨超1.5%，把握港股优质龙头机遇
亿万28截至2025年9月10日 13:01，中证沪港深游戏及文化传媒指数(931580)强势上涨1.51%，成分股哔哩哔哩-W(09626)上涨6.44%，巨人网络(002558)上涨5.55%，利欧股份(002131)上涨5.35%，光线传媒(300251)，网易云音乐(09899)等个股跟涨。游戏传媒ETF(517770)上涨1.54%， 冲击4连涨。最新价报1.25元。消息面上，25H1传媒行业业绩整体回暖，主因游戏及影视产品供给增加，且质量提升。25H1年传媒行业（CI005028）实现营业收入2683.7亿元，同增3.3%；实现归母净利221.7亿元，同增39.3%；剔除资产减值损失后，归母净利250.6亿元，同增37.7%。华泰证券指出，随着内容的供应质量及数量提升，政策环境持续正向，AI应用商业化落地加速，25H2传媒行业景气度有望持续向上。建议关注产品储备丰富，AI商业化加速的相关公司。游戏传媒ETF紧密跟踪中证沪港深游戏及文化传媒指数，中证沪港深游戏及文化传媒指数从内地与香港市场中选取50只业务涉及游戏、影视、广播电视、营销、出版、教育以及文化演出等领域的上市公司证券作为指数样本，以反映内地与香港市场游戏及文化传媒主题的整体表现。数据显示，截至2025年8月29日，中证沪港深游戏及文化传媒指数(931580)前十大权重股分别为快手-W(01024)、腾讯控股(00700)、分众传媒(002027)、岩山科技(002195)、哔哩哔哩-W(09626)、巨人网络(002558)、恺英网络(002517)、昆仑万维(300418)、利欧股份(002131)、三七互娱(002555)，前十大权重股合计占比54.14%。
2025-09-11 18:06:23 -
亿万28游戏多元时代，谁主沉浮？
亿万28中国游戏市场，正在进入一个前所未有的“多元时代”。 海内外市场并重，手游、端游、单机游戏各平台百花齐放，MOBA、RPG、SLG、休闲游戏等类型各显神通，重度游戏和轻度的小游戏等，都有固定的用户群体，就连商业模式，也进入到混合变现时代。 多元时代的变革期，让游戏行业的“六边形战士”们得到了更多机会，它们不仅提高了爆款产品的命中率，也提升了长青游戏的培育能力。当它们将AI等新技术与游戏产业结合，更深的护城河正在形成。 这个名单，不仅有腾讯、网易，也包含世纪华通、三七互娱、完美世界等。 游戏多元时代 从盛大游戏引进《传奇》，到游戏全面出海的2025年，中国游戏行业历经初创、探索与沉淀，进入到了一个多元化的成熟变革期。 手机成为核心游戏平台，已有近10年。但令人意想不到的是，在手游如此强势的背景之下，端游仍然有着规模庞大的深度用户群体，完美世界仅靠一款《诛仙世界》，就实现了上半年业绩的大幅增长；游戏科学更是凭借一款单机游戏《黑神话：悟空》，进入全球视野。 游戏类型上，MOBA（多人在线战术竞技游戏）和RPG（角色扮演游戏）不再一家独大，SLG（策略游戏）近年逐渐有崛起的势头。而且，随着游戏用户的年轻化和多元化，消除、棋牌、放置等休闲游戏也一直有其固定的用户群体。 传统游戏玩家们更倾向于重度游戏，所以重度手游、端游、主机游戏依旧市场稳固。近年，以微信、抖音等社交平台为载体的小程序游戏，通过即点即玩、社交裂变的属性，成为市场的重要增长点；截至目前，小游戏用户规模接近10亿，与中国游戏玩家总量相当。 中国游戏市场，发明和尝试过最丰富的变现模式，从点卡、买断到内购，如今又加入了广告形式，彻底进入到混合变现的时代。 经过20年时间的发展，中国游戏行业，从模仿时代、本土时代，再到将出海作为重要增长极的大航海时代，海外市场已经成为各大游戏产品的必选项。 多种平台混合运营，各大游戏类型百花齐放，商业模式丰富，海内外市场同等重要，中国游戏市场的多元化，带来了丰富的市场机遇。 在其他市场，“木桶理论”决定了公司的护城河；但在游戏市场，“旗杆理论”对企业同样重要。只要能在市场中抓住一两个机会，就能站稳脚跟；如果能培育两三项核心竞争力，就有望跃升至头部。 六边形战士 游戏市场的多元时代，对行业提出了更高的要求，也孕育了更多的市场机会，让一众六边形战士脱颖而出。
2025-09-11 17:06:00
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